Black Friday: jak se z malého svátku stal nejočekávanější den roku
Fronty před obchody, blikající bannery a pocit, že „teď nebo nikdy“ je ta chvíle, kdy ulovíme vysněnou televizi za polovinu. Black Friday se za pár desetiletí proměnil z obyčejného pátku po Díkůvzdání v nákupní rituál, který sledujeme i u nás v Česku. Možná ale znáte černý pátek hlavně jako lavinu slevových mailů a lákavých procent, a už méně tušíte, proč se mu vůbec říká černý a kdo s tím vším začal.
Den, kdy startuje předvánoční nákupní sezona
Ve Spojených státech je to už léta stejné. Čtvrtý čtvrtek v listopadu patří oslavě Díkůvzdání a hned následující den přichází Black Friday. Právě ten startuje předvánoční nákupní horečku, kdy obchody lákají na první velké slevy a zákazníci se doslova hrnou dovnitř. Tedy alespoň dříve – dnes už se často vše odehrává spíš v online košících než ve frontách před kamennými prodejnami.
Black Friday je zkrátka brán jako symbolický začátek sezony dárků, nákupních seznamů a slevových akcí. A i když u nás Díkůvzdání neslavíme, černý pátek jsme převzali s velkým nadšením. V posledních letech se z něj stal neoficiální národní svátek všech lovců slev, který každoročně přitahuje stále víc pozornosti.
Kde se vzal název Black Friday
Filadelfie, zacpané ulice a unavení policisté
Název „Black Friday“ nevznikl jako chytrý marketingový tah, ale mnohem prozaičtěji – z frustrace a chaosu. V 50. a 60. letech minulého století používali policisté ve Filadelfii výraz „černý pátek“ pro popis situace, kdy se den po Díkůvzdání ulice města zaplnily lidmi, kteří mířili do obchodů i na sportovní akce.
Zácpy, nehody, přecpané chodníky i kapsáři. To všechno patřilo k obrazu pátku, který pro policii znamenal spíš stres než radost. A právě tehdy začali mluvit o „Black Friday“, tedy o dni, kdy kvůli nákupnímu šílenství „zčernala“ celá Filadelfie.
Od dopravního kolapsu k účetním „černým číslům“
Později si ale obchodníci uvědomili, že přezdívka „černý pátek“ není zrovna ideální pozvánkou k nákupu. A tak se pustili do přepisování příběhu a dali mu nový, pozitivní význam. Začali jím označovat den, kdy se obchody dostávají do černých čísel, tedy do zisku. Možná to zní trochu vykonstruovaně, ale právě tahle verze se rychle ujala.
Původní, poněkud pochmurný příběh z policejních záznamů tak ustoupil do pozadí a název „Black Friday“ se vryl do povědomí jako synonymum pro velké slevy a nákupní horečku. A to přesto, že jeho skutečný původ byl mnohem temnější.
Black Friday v Česku
U nás se Black Friday objevil až kolem roku 2013. Tehdy s ním přišlo pár odvážnějších e-shopů, které hledaly nové způsoby, jak zaujmout zákazníky před Vánoci. A povedlo se. Češi si Black Friday rychle oblíbili. Přestože neslavíme Díkůvzdání a neznáme jeho kulturní kontext, myšlenka výhodných nákupů před svátky zapadla skvěle do místních zvyklostí. Během pár let se z něj stala největší slevová akce roku a dnes už se k němu hlásí většina velkých obchodníků, a to nejen těch internetových.
Kdy je Black Friday
Oficiální datum
Zatímco většina svátků má své pevné datum, Black Friday se v kalendáři každoročně posouvá. Vždy totiž připadá na pátek po čtvrtém listopadovém čtvrtku, tedy den po americkém Díkůvzdání. To znamená, že v jednom roce může být už 23. listopadu a jindy až 29. V roce 2025 připadá Black Friday na 28. listopadu 2025.
Od jednoho dne k celému týdnu slev
Název napovídá, že jde o jeden jediný pátek. Realita je ale jiná. Už dávno se z Black Friday stal „Black Week“ a v některých případech dokonce „Black November“. Obchody natahují akce na celý týden nebo i celý měsíc. Proč? Protože ne všichni chtějí čekat na jediný den v roce. A taky proto, že v online světě se dá nakupovat kdykoliv, bez front a otevírací doby. Takže dnes není neobvyklé, že se první „black friday“ nabídky objeví už koncem října a trvají až do prosince.
Jak během Black Friday opravdu ušetřit (a nezbláznit se z toho)
- Sledujte ceny předem: Sleva 50 % sice zní lákavě, ale jen pokud nejde o „slevu“ z ceny, která byla těsně před akcí uměle navýšená. U vytipovaných produktů si zapisujte běžnou cenu s předstihem.
- Porovnávejte mezi více obchody: Jeden a ten samý produkt může mít na Black Friday tři různé ceny. Vyplatí se rychlý průzkum konkurence, ideálně pomocí srovnávačů.
- Neklikejte na všechno, co má nápis „Black Friday“: Ne každá sleva je sleva a ne každá značka jede opravdu výhodné akce. V marketingu se tenhle pojem používá někdy až moc volně.
- Udělejte si nákupní seznam: Co opravdu potřebujete? Co hledáte pro radost? A co je jen „proč ne, když je to levné“? Poctivý seznam vám pomůže oddělit výhodný nákup od impulzivního.
- Stanovte si rozpočet: Už předem si řekněte, kolik jste ochotni utratit. I v online světě se dá „proklikat“ až k prázdné platební kartě.
- Dejte si pozor na dopravu a vrácení zboží: Ujistěte se, že sleva neznamená drahou dopravu, nemožnost vrácení nebo zdlouhavou reklamaci. Výhodný nákup má být výhodný i po zaplacení.
- Neřešte jen procenta, ale výslednou cenu: Sleva 25 % může vypadat méně atraktivně než 50 %, ale u dražšího produktu vám ušetří víc peněz.
- Nechte si čas na rozmyšlenou: I když obchody tlačí na okamžité rozhodnutí, není nutné jednat bezhlavě. Uložte si odkaz a vraťte se později. Pokud produkt mezitím zmizí, možná to nebyl ten pravý.
- Dejte přednost kvalitě před kvantitou: Raději jeden promyšlený nákup než pět výhodných, které skončí na dně skříně.
- Nechte si prostor i na Vánoce: Black Friday je jen začátek. Nenechte se vyčerpat dřív, než sezona doopravdy začne. Nakupujte s radostí, ne s nutkáním.
Black Friday bez iluzí, ale s nadhledem
Z policejní noční můry v padesátých letech až po globální svátek slev, který startuje vánoční sezónu a plní nám mailové schránky i košíky. Black Friday zažil proměnu, jakou by mu v dobách filadelfských dopravních kolapsů nikdo nepředpověděl. Ať už se na něj těšíte nebo ho spíš tiše ignorujete, jedno je jisté: tenhle den s námi jen tak neskončí. Možná proto stojí za to přistupovat k němu s nadhledem: nenechat se strhnout, ale taky si ho užít po svém. V klidu, s rozmyslem a třeba i s radostí, že letos Vánoce začaly o něco dřív.